推动文旅康养产业高质量发展的政策建议

推动文旅康养产业高质量发展的政策建议

——以云南为视角

 

　　近年来，为落实好习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的殷殷嘱托，云南加快推进旅游业转型升级，持续强化“有一种叫云南的生活”文旅IP，不断创新旅游产品、业态、模式和服务，积极推动旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变，旅游业高质量发展取得新进展、新成效。

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。为加快推动文旅康养产业高质量发展，云南省出台了一系列政策。云南省第十一次党代会明确，“做优‘健康生活目的地牌’，推动健康产业与旅游、体育、文化、教育等产业融合发展，打造国际康养旅游的示范区，推动云南成为人人向往的健康生活目的地”。2023年9月，云南省委办公厅、云南省人民政府办公厅印发《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》，明确加快旅游产品业态创新，推进旅游与康养产业融合发展。康养旅游是实现云南旅游业高质量发展的优势产业，也是带动云南经济社会转型发展的潜力产业。本文围绕云南的康养旅游优势资源以及国内外市场需求，提出系列政策建议，加快推动文旅康养产业高质量发展。

　　

一、云南发展文旅康养产业的比较优势

　　云南发展文旅康养产业的比较优势主要体现在：

一是环境康养资源享誉世界。云南是全球少有的全季舒适性气候资源地区，是避寒避暑的绝佳之地。云南森林覆盖率位居全国前列，综合空气环境质量在国家二级标准以上，同样位居全国前列，是中国气候舒适指数最高、生物多样性最丰富、空气洁净度最好的地区之一。