基于游客互联网评论数据的安康旅游形象研究
在旅游产业蓬勃发展的当下，旅游目的地形象对其发展起着关键作用。本文以016年1月至05年1月携程网、马蜂窝、同程旅行三大网站的3774条网络评论为数据基础，展开高频词、情感和语义网络分析，旨在剖析游客对安康的认知、情感及整体形象感知，填补现有空白，助力安康旅游高质量可持续发展。
一、形象分析
（一）认知形象分析形象分析
运用专业软件对处理后的网络文本开展词频分析，将前80位高频词按名词、形容词、动词分类，以此作为重要依据来挖掘游客对安康旅游的形象感知。
名词方面，“景区”“景色”等旅游资源名词频繁出现，其中“瀛湖”被提及次数较高，足见自然景观备受游客重视，而人文景观关注度偏低。“门票”“停车场”等词汇凸显出游客对旅游成本与基础设施的看重，同时也反映出相关设施完善程度及游客体验仍有提升空间，“陕西”“西安”高频出现则表明游客多来自周边地区。
形容词方面，“不错”“很好”体现多数游客的满意态度，“一般”反映部分游客在服务、设施方面体验欠佳，“凉快”彰显自然环境优势，“便宜”体现对价格的关注。
动词方面，“游玩”展现旅游活动丰富多样，水上活动虽重要，但像“漂流”等项目在开发推广上还有拓展空间，“喜欢”“推荐”表明游客体验积极，利于形成良好口碑传播。
为进一步分析高频词汇，结合所涉内容将其归纳为资源景区、环境氛围、设施服务、游客感受、游客行为
在资源景区方面，“景区”“景色”高频出现，凸显安康自然资源优势。安康地处秦巴山区，汉江穿城而过，景观多样，瀛湖、南宫山就是代表。不过，虽有古镇等人文景观展现文化底蕴，但小众景点宣传推广不够，景点协同与交通配套也有短板。